Το νέο πρόγραμμα τουριστικής προβολής που ενέκρινε η Περιφέρεια Θεσσαλίας για το 2020 επικεντρώνεται στην επιμήκυνση της τουριστικής περιόδου με την ανάδειξη των εναλλακτικών μορφών τουρισμού αλλά και του πολιτιστικού αποθέματος.

Οι δράσεις αυτές περιλαμβάνουν μεταξύ άλλων προωθητικές ενέργειες με φιλοξενία video των καταδυτικών πάρκων της Θεσσαλίας, περιπατητικό μονοπάτι Μετέωρα-Άγιο Όρος για την προβολή του πολιτιστικού-θρησκευτικού-αρχαιολογικού τουρισμού, καθώς και γραφείο υποδοχής κινηματογραφικών παραγωγών.

Παράλληλα, θα διεξαχθεί μία εβδομάδα θεσσαλικής φιλοξενίας στις αφίξεις του αεροδρομίου της Αθήνας Ελ. Βενιζέλος με κέρασμα, παραδοσιακά δρώμενα, παρουσίαση των προορισμών της Θεσσαλίας αλλά και καταχωρήσεις σε in flight magazines και άλλα περιοδικά τουριστικού περιεχομένου .

Επίσης, θα υλοποιηθεί το Πρόγραμμα του Όρκου του Ιπποκράτη, σε απόφοιτους Ιατρικών Σχολών των καλύτερων Πανεπιστημίων του κόσμου, οι οποίοι σε συνεργασία με το Πανεπιστήμιο Θεσσαλίας, μετά την αποφοίτηση τους θα δίδουν τον Όρκο του Ιπποκράτη στη Λάρισα.

Ακόμη, προγραμματίζεται η αναβάθμιση και επέκταση, σε Μετέωρα και Σποράδες, του Φεστιβάλ «Με θέα το Αιγαίο» με ταυτόχρονη αποστολή του σε τουριστικά πρακτορεία.

Έτσι, η Περιφέρεια Θεσσαλίας επιδιώκει την αύξηση των διανυκτερεύσεων σε Μετέωρα και Λίμνη Πλαστήρα, την προώθηση των εναλλακτικών μορφών τουρισμού στον Όλυμπο και την προσέλκυση νέων κατηγοριών τουριστών στις περιοχές της. Οι αγορές στις οποίες στοχεύει, είναι η Γερμανία και η Γαλλία για ενήλικες από 50 ετών, η Ρωσία για μαθητικά γκρουπ το Ισραήλ, η Ιαπωνία και η Κορέα για νεαρές ηλικίες, καθώς και η Ολλανδία για τουρίστες που αναζητούν εναλλακτικές μορφές τουρισμού.