Σκοπός του νέου προγράμματος συνολικού προϋπολογισμού 160.968 ευρώ, είναι κυρίως η ανάδειξη των ειδικών μορφών τουρισμού και των διαχρονικών περιουσιακών στοιχείων που διαθέτει η Σκόπελος, όπως είναι για παράδειγμα η σύνδεση με το μιούζικαλ και την ταινία Mamma Mia!, στοιχεία που θα συμβάλλουν στην αύξηση της μέσης παραμονής, των δαπανών, της επαναληψιμότητας αλλά και της επέκτασης της τουριστικής περιόδου.

Το νέο πρόγραμμα τουριστικής προβολής, περιλαμβάνει μεταξύ άλλων τη δημιουργία μοντέρνων εντύπων σε μεγάλες διαστάσεις, με πλούσιο φωτογραφικό υλικό και πολύγλωσσο κείμενο.